DIGITALNO OGLAŠEVANJE - SKRIVNOST USPEŠNEGA IN UČINKOVITEGA OGLASA

Tako kot se nenehno razvija trg in z njim podjetja ter njihovi izdelki in storitve, tako se vzporedno razvijajo tudi načini oglaševanja in različni marketinški pristopi. Če je včasih zadoščalo oglaševanje produkta ali storitve le v časopisu ali na radiu, je danes potrebno veliko več. Ne le to, da se je potrebno sočasno poslužiti različnih promocijskih prijemov, ampak morajo biti ti prijemi mnogo bolj inovativni in pozornost vzbujajoči. Pravi bum so pred leti na trgu povzročili veliki jumbo plakati, ki danes praktično niso več nič posebnega, ljudje so se navadili nanje in podjetja so pogosto celo prekoračila meje moralnega in spodobnega, če so želela spet pritegniti pozornost mimoidočih. Bolj kot postajamo ljudje ravnodušni in "imuni" na že obstoječe in ustaljene marketinške prakse, bolj se razvijajo novi, inovativni načini, ki bodo znova privabljali poglede potrošnikov. Korak naprej od prej omenjenih jumbo plakatov je nedvomno tako imenovano digitalno oglaševanje. S tem ko se svet digitalizira in smo ljudje vedno bolj navajeni sprejemati sporočila virtualno, so tudi mnoga uspešna podjetja začela oglaševanje svojih izdelkov ali storitev prilagajati potrošnikovim navadam. Velike table z nalepljenimi plakati zamenjujejo moderni digitalni prikazovalniki ali LED prikazovalniki. V ZDA so največkrat nameščeni na drogovih ob avtocestah in vpadnicah v velemesta, v središčih mesta pa na zgradbah. So mnogo bolj razširjena oblika prikazovanja kot denimo pri nas v Sloveniji, a tudi tukaj jih srečujemo vse bolj pogosto. Pri nas so nameščeni večinoma na zgradbah najbolj pretočnih ulic. LED prikazovalniki poleg oglaševaja služijo tudi varnostnim opozorilom na cestah, predvsem o višini hitrosti, najvišji dovoljeni hitrosti, razmerah na cestah, dogajanju v predorih in podobno. Vidimo jih tudi na različnih stavbah, ko kažejo temperaturo, čas in datum. Ponekod služijo za obveščanje o delovnih časih, prikazovanje borznih tečajev in krajših oglasnih sporočil, ki imajo zgolj besedno sporočilo in ne vključujejo zapletenih vizualnih elementov.